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Le monde de la communication évolue sans cesse, et celui de l’objet publicitaire ne fait pas exception.
S’adaptant aux nouvelles dynamiques sociétales et économiques, l’objet publicitaire continue de jouer un rôle clé dans les stratégies de communication des entreprises.
Découvrons ensemble les tendances et perspectives pour 2025.
Le secteur de l’objet publicitaire est en constante progression. Avec une part de marché atteignant 4,1 % dans le domaine de la communication en 2024, contre 3,4 % auparavant, et un chiffre d’affaires estimé à 1,4 milliard d’euros, il est clair que ce marché connaît une croissance significative.
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, les canaux de communication en ligne ne remplacent pas les supports traditionnels, mais viennent les compléter. L’objet publicitaire prend une importance croissante, mais pourquoi ?
Il est important de rappeler pourquoi l’objet publicitaire est un canal de communication efficace et rentable.
L’objet publicitaire se distingue des autres médias par sa capacité à s’intégrer durablement dans le quotidien des consommateurs. Il ne s’agit pas simplement d’un support publicitaire, mais d’un cadeau qui au-delà d’afficher un logo, a une utilité d’utilisation, ce que ne peut pas avoir un spot de pub ou un affichage publicitaire.
Le message est donc associé a l’aspect utile et donc positif de l’objet, et c’est pour ça que c’est un support qui plait autant aux entreprises qu’aux cibles de la communication.
Les objets publicitaires offrent des avantages uniques :
Ces chiffres démontrent une efficacité durable incomparable par rapport à d’autres médias comme la télévision ou Internet.
Les objets publicitaires se distinguent aussi par leur capacité a être de très bon support pour bon nombres d’évènements et de moments d’entreprise :
1. Stimulation des ventes
des primes de faible coût pour de grandes quantités, parfaites pour des campagnes de masse.
2. Fidélisation et incentive
Des produits personnalisés et diffusés largement pour renforcer la loyauté des clients.
2. Événementiel
Des objets marqués qui augmentent la visibilité de la marque lors d’événements.
4. Cadeaux d’affaires
Des articles de gamme moyenne à haute, en petites quantités, souvent utilisés pour valoriser les relations professionnelles.
L’écologie est au cœur des préoccupations, influençant fortement le choix des matières pour les objets publicitaires. On observe une préférence croissante pour des matériaux durables tels que le verre, l’inox, le titane, le coton biologique et recyclé, ainsi que le RPET (plastique recyclé). Cette tendance est une réponse directe à la prise de conscience écologique et sociale des consommateurs.
Certaines catégories d’objets se démarquent en 2024 :
Le « Made in France » et « Made in Europe » gagnent en popularité, soutenus par une demande accrue pour des produits locaux et éthiques. Cela permet aux entreprises de réduire leur empreinte carbone tout en favorisant l’économie locale.
Les entreprises s’orientent de plus en plus vers des objets respectueux de l’environnement, en adéquation avec leurs engagements en matière de responsabilité sociétale (RSE). Les critères de choix importants incluent l’utilité quotidienne, le respect de l’environnement, l’éthique, et la fabrication locale.
En 2024, l’objet publicitaire reste un outil puissant de communication pour les entreprises. En combinant innovation, écologie et efficacité, il répond aux attentes des consommateurs tout en offrant un support durable et mémorable. Les entreprises doivent donc saisir cette opportunité pour renforcer leur présence de marque et leur engagement sociétal à travers des objets publicitaires bien choisis et de qualité.
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